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Laura Ries - BMW. Em 1974, a BMW vendeu 15.007 automóveis no mercado americano, o que fez da marca a 11ª maior vendedora de veículos europeus. No ano seguinte, a BMW introduziu o seu slogan “The ultimate driving machine.” Em 2005, a BMW foi a marca mais vendida no mercado Americano, com vendas na ordem das 266.200 unidades. O slogan da BMW, the ultimate driving machine, posiciona a marca como o único carro divertido de conduzir. Nenhuma outra marca automóvel foi capaz de capturar o atributo de diversão.
Excerto da Entrevista de Laura Ries ao Portal Mktonline.net
