Após uma breve pesquisa na net pelos blogs FFFFound eInspire Me Now!, encontrei um vasto leque de associações à apple. Anúncios,  mobiliário, etc, e que muitas vezes nem foram difundidos pela marca, mas sim por aqueles que Kevin Roberts gosta de chamar de consumidores inspiradores. Este conceito resulta da relação que certos consumidores têm com as marcas que vai para além do simples processo de compra e uso. São consumidores que investigam, colaboram, desenvolvem e interagem com as marcas de uma forma quase sentimental. São os que criam blogs e sites não oficiais, são os que ficam horas a espera nas portas das lojas quando sai um novo produto, que escrevem para as fábricas a sugerir melhoramentos e que, nunca, mas nunca mesmo, deixam de gostar da marca pela qual se apaixonaram. Apple, Coca-Cola, Lego, Levis… todas estas marcas construiram um imprério emocional dentro de muitos de nós que dificilmente será derrubado. É com estas pessoas que as marcas estão e vão trabalhar cada vez mais. Nós podemos influenciar  as próximas gerações de consumidores.Resta fazê-lo em consciência.

Nelson Gago