Com a chegada do Cartão de Cidadão ao Algarve, as filas de espera têm subido consideravelmente e há quem espere mais de quatro horas para poder solicitar o novo meio de identificação pessoal, mesmo que o seu “velho” BI ainda não esteja caducado. É curioso ver como as pessoas ostentam depois a sua “nova” identidade com orgulho.
Este novo suporte de identidade, não é mais do que uma nova solução de comunicação dos nossos dados.
Da mesma maneira, as empresas têm procurado novos suportes para veicular a sua comunicação. Um exemplo de sucesso é o aluguer de “Smarts”. Por apenas um euro por dia, o consumidor pode alugar uma viatura totalmente decorada por uma marca, cujo único objectivo é que os pequenos carros circulem o mais possível (especialmente na zona de Lisboa).
Observo que este tipo de iniciativa satisfaz as três partes envolvidas. A empresa que disponibiliza este inovador serviço aumenta a sua rendibilidade, a empresa que publicita nos veículos consegue uma maior exposição através destes “outdoors” móveis e o consumidor consegue satisfazer a sua necessidade por um custo irrisório.
É claro que nem todos os novos suportes têm este tipo de sucesso e podem-se contar pelos dedos as iniciativas que ultimamente têm vingado. No entanto, devido à agressividade e à sobreexposição de publicidade veiculada, as empresas fazem muitas vezes publicidade que vai directamente para os caixotes do lixo. É aqui que a publicidade deixa de ser investimento e passa a ser custo.
Para evitar esta situação temos de meditar em quatro premissas. Em primeiro lugar, saber o que comunicar. Não podemos comunicar tudo numa única campanha. É melhor comunicar pouco mas bem, do que muito e mal. O consumidor deve saber apenas o essencial para lhe despertar a curiosidade e consequente aquisição.
Em segundo lugar, temos de conhecer o mercado. Se o nosso público é tendencialmente idoso, teremos de fazer algo que os designers não gostam muito: aumentar o tamanho das letras, por exemplo. Saber onde ele anda, como se comporta e a que estímulos responde.
Em terceiro, escolher o timing certo. É importante comunicar na altura certa, nem muito cedo, nem muito tarde. O consumidor só precisa ver a campanha revelada quando o produto já está disponível. Se há coisa que o consumidor não gosta é de querer comprar e não haver disponível. Sente-se defraudado e as suas expectativas são desfeitas pela publicidade “enganosa”.
E em quarto e último lugar, onde comunicar. O suporte pode fazer a diferença. Os habituais flyers e cartazes podem não ser a melhor solução. E nem todos os novos suportes se adequam ao nosso negócio. Cada caso é um caso. Cabe à agência avaliar e propor as melhores soluções para a comunicação do seu cliente.
Podemos e devemos investir na publicidade, procurando os melhores suportes para a nossa identidade e comunicação. Desta forma, ostentaremos também o nosso “cartão” com orgulho.
A Toyota apresentará um novo visual este fim de semana, em Silverstone.
A Warner Bros. juntamente com a equipa Toyota F1 vão fazer a divulgação do filme “Batman, o Cavaleiro das Trevas” em Silverstone (GP-Inglaterra). A equipa ainda não divulgou as imagens, mas terá os seus carros e uniformes com um layout temático.
Além dos carros da Toyota, o Batmóvel e a Bat-pod (moto do novo filme) estarão expostos em Silverstone.
Já nesta quinta-feira (dia 03) o Batmóvel fará uma apresentação na pista ao lado dos carros da Toyota. É claro que o Batmóvel irá ganhar… os carros de super-heróis sempre são melhores do que qualquer outro da vida real, porque se não, o Batman andava num carro de F1…
A Toyota, contudo, não será a primeira equipa da F-1 a promover a estreia de um filme de Hollywood. A extinta Jaguar teve camisolas, fatos, garagem e carros com pinturas e decorações inspirados na superprodução “Doze Homens e um Segredo” durante o GP de Mónaco de 2004.
No ano seguinte, novamente na etapa monegasca, foi a vez da Red Bull promover o filme “Star Wars, a Vingança do Sith”, onde os seus carros também tiveram uma pintura especial e os mecânicos usaram fatos inspirados nos personagens do filme.
O Th!nk é um automóvel europeu (Noruega) e destaca-se por ser um veículo eléctrico. Não sei porquê mas acho que estes automóveis não vão agradar muito os MANIPULADORES do petróleo.
Consulta aqui o sítio e o blog da TH!NK. Espectacular.
A Lowe Lisboa assina a campanha do 10º aniversário do Oceanário de Lisboa, que estará presente em TV, imprensa, mupi e rádio. A ideia é mostrar às pessoas que a cidade de Lisboa continua a ser a capital dos oceanos graças ao Oceanário, que reúne, de uma forma única e viva, os principais oceanos e mares do planeta. A campanha lança ainda a nova assinatura da marca “Oceanário de Lisboa. Pelos oceanos, pelo planeta e pelo homem.”, comunicando assim a sua missão de preservação das espécies.
Foi lançada ontem a nova Revista M. Uma nova revista dedicada ao mundo do marketing e das marcas. Com a assinatura Ideias e Pessoas que Marcam, a M, que terá periodicidade trimestral, pretende apresentar tendências e estratégias, numa viagem que leve os leitores às marcas e às pessoas que as trabalham. Cada edição é temática, sendo o tema de capa desenvolvido em variadas vertentes e recorrendo aos diversos géneros jornalísticos. O Que Portugal Tem de Melhor é o mote para o primeiro número.
O grafismo é da Silva! Designers.
O Endireita, o novo livro de Edson Athayde, foi lançado oficialmente no dia 26 de Maio, pelas 21h30, no Teatro Maria Matos. O livro tem o prefácio de Francisco Balsemão e está disponível para download gratuito no site www.oendireita.com. Este é o sétimo livro publicado por Edson Athayde que, além de escritor e publicitário, já foi produtor e apresentador de televisão.
Com a chegada do Cartão de Cidadão ao Algarve, as filas de espera têm subido consideravelmente e há quem espere mais de quatro horas para poder solicitar o novo meio de identificação pessoal, mesmo que o seu “velho” BI ainda não esteja caducado. É curioso ver como as pessoas ostentam depois a sua “nova” identidade com orgulho.
