Braind
Brands with brains.Arquivo de outdoor
WWF. Sombra
A WWF apela aqui para a subida dos oceanos utilizando a sombra de uma estrutura que fica sobre o outdoor. O resultado é espectacular e oscila consoante a altura do dia. Brilhante.
suporte
Quando hoje vi um e-mail onde um jovem tatuava temporariamente publicidade no seu corpo e se disponibilizava a andar em tronco nu, servindo assim de suporte publicitário, levou-me a pensar o que virá a seguir.
Um dos principais desafios que as agências enfrentam hoje em dia é a adequação correcta da campanha aos suportes, tendo em conta o público-alvo. Publicidade nos telemóveis, no msn messenger, nos carrinhos de supermercado ou até mesmo nos automóveis familiares, são algumas das soluções encontradas recentemente e têm um objectivo comum: Chamar a atenção do consumidor. Existe claramente uma tentativa geral dos anunciantes serem criativos. De explorar todas as alternativas. De destacar-se da “multidão” de informação que chega ao prospect (potencial consumidor) todos os dias, todos os minutos, todos os segundos.
Mas será que o problema está, e só, no excesso de exposição publicitária a que o consumidor está sujeito, ou o problema passa também por uma inadequada selecção de meios para veicular a campanha? Ou, por outras palavras, não adequar a campanha consoante os meios escolhidos.
Exemplo: se a nossa campanha está planeada para ser veiculada em imprensa e outdoors, o que normalmente se verifica é a transposição de toda a informação do anúncio de imprensa para o outdoor. Ora, o tempo de exposição destes meios é completamente diferente. Quem pega numa revista tem, à partida, mais tempo para “absorver” a informação que está a ser veiculada do que quem passa num automóvel à saída de uma localidade a 50 km por hora.
Fica a pergunta: valerá a pena investir em outdoors quando a nossa campanha é tendencialmente informativa (racional), ou devemos seleccionar um suporte que permita passar a mensagem mais eficazmente?
É claro que uma campanha informativa também pode ser veiculada pela publicidade exterior (outdoors e mupis), mas neste caso temos de adequar a mensagem e reduzir a mesma de forma a destacar o essencial. O básico. Aquelas três ou quatro palavras que definem a campanha. A nata. Nem que seja apenas um endereço para um website que completa a mensagem. É claro que os exemplos poderiam ser variados, mas, mais do que buscarmos formas criativas de veicular publicidade, devemos ser criativos na maneira como usamos os suportes já disponíveis.
Braind 
3M – Security Glass
10 Fevereiro, 2008 às 8:01 pm · Arquivada em Advertising, Creativity, No Comment, Photography and tagged: 3M, glass, mupi, outdoor, security
O briefing não era fácil, comunicar o novo vidro à prova de bala da 3M. Como em tudo na vida, as coisas mais difíceis têm as soluções mais fáceis. O resultado? Estupidamente simples e eficaz.
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